德国人跟着电视学健康知识

 　　生命时报

　　健康类节目是德国140多家电视台的必设栏目。德国联邦和州媒体法规规定，不管是公立电视台还是私营电视台，每天至少应有10%以上的播出时间涉及健康话题。在健康类节目中，健康宣讲又是“重中之重”。

　　“德国用电视节目做健康宣讲已经有三四十年历史。”德国媒体与政策专家克里普教授对《生命时报》记者表示，当时德国经济高速发展，环境污染也日趋严重，老百姓处于健康危机之中。为此，德国卫生部门在推出走入社区健康宣讲活动后，又在各大电视台设置健康栏目，推广健康知识，帮老百姓提高健康素养。现在，电视节目健康宣讲已是德国提高国民健康素养的重要策略。

　　克里普教授指出，用电视节目做健康宣讲优点很多：首先，电视节目的受众广，每档节目就有数百万观众，遍及最偏远的农村角落;其次，时效性高，可以按照当前的健康热点，及时、有的放矢地宣讲;其三，适合老龄化社会，老年人足不出户就能听健康宣讲。此外，网络社会，健康专家可以通过社交媒体及时与观众“面对面”沟通。

　　德国健康类电视节目主要有四大类：

　　一.常规健康宣讲。德国各电视台都设有这类节目，内容主要是高血压、糖尿病、肥胖症等一些慢性疾病的防治方法。

　　比如，中德电视台每周四21点播出的《健康为本》，每集45分钟，邀请专家进行主题健康宣讲。不久前的一期节目中，主持人鲁宾博士邀请汉诺威医学院的专家做了“快乐对抗高血压”主题讲座。该专家先通过图片、小短片等向民众讲解什么是高血压，然后让患者介绍患高血压后生活有了哪些改变，再介绍高血压的发病趋势及防治高血压的对策。他还特别提到，快乐有助于控制高血压病情。宣讲结束后，专家还要接受30分钟的网络咨询，帮民众解答各种高血压的问题。

　　二.生活类健康宣讲。针对所有电视观众，培养“大健康”意识。 北德电视台的《聚焦健康》就是其中之一，主要请专家做“老百姓身边的健康”宣讲。比如，在春天介绍怎么防治花粉过敏，夏天介绍各类蚊虫病患，秋天介绍如何提高免疫能力，冬天介绍防治感冒的良方等。而巴伐利亚电视台的《健身房》、第三卫星电视台的《时尚健康生活》等，则主要请各类专业人士，如营养师、健身教练等，来宣讲“饮食”、“健身”、“两性生活”等话题。

　　也有些健康节目会请普通人作主讲人，像德国最大的私立电视台RTL电视台的“我们的婴儿”，就由孕妇讲解自己怀孕的全过程，怎么分娩等，突出故事性。类似的还有佛克斯电视台的“减肥真人秀”。

　　三.突发性健康宣讲。主要针对突发性传染病。比如，2014年非洲暴发的埃博拉疫情，多名埃博拉病人被送往德国医院隔离治疗，德国国内还出现多起疑似埃博病例，引发了全社会的恐慌。

　　对此，德国电视一台的《健康顾问》栏目及时邀请德国传染病防治权威机构罗伯特?科赫研究所的专家进行电视宣讲，通过各种资料和数据，讲解了埃博拉的起源、过去，以及目前全球的发病情况。之后，他们又分析德国目前的情况，并通过动画图表说明传染途径，怎么预防。专家特别提醒，“埃博拉传染渠道为通过患病者、野生动物以及接触病人物品，所以民众不用惊慌。”根据宣讲内容的重要性，节目播出时间有时会作出调整，以便及时向民众传播。

　　四.前瞻性健康宣讲。这种健康宣讲不仅在健康类节目中出现，还在一些科技类等节目中播出。

　　比如，如德国Pro7电视台每天黄金时间播出的《伽利略》，不时请全球著名的医学专家宣讲自己的研究成果，或对某一种病治疗的新发现。由于宣讲地点都是医院或医学机构的研究室，且有各种研究过程的讲解，深受青少年和疑难疾病患者的欢迎。

　　克里普教授指出，这类节目的讲者一般都是德国联邦和州级研究机构的专家、各医学院的教授、知名医院的主任医生等，就连节目主持人、编辑、记者也要获得医学类硕士等相关学位。

　　电视台制作健康节目必须有详细计划，并上报审批，以防止假专家误导民众。公立电视台由台里的决策机构———电视委员会审查，比如德国电视2台，设有由10多名政府官员及专业人士组成的管理委员会。私立电视台主要由德国媒体许可和监管委员会审查，其成员是德国14个州媒体监督机构的主席，他们制定的决策具有法律效力。

　　健康节目中还不允许插播和植入广告，也不准有软性广告，即向受众有意隐瞒广告目的，让人将广告误解为阐述客观事实的行为。不能鼓动消费者去买宣讲中出现的产品或器材，不能出现“百分百”、“安全可靠”、“无副作用”、“治愈”等词语。

　　由于管理严格，健康节目在德国口碑较好。家住柏林的75岁老人雷纳尔兹表示，每天都会看专家们的电视讲解，很浅显易懂，对老年人预防疾病特别有用。调查也显示，德国九成观众经常看健康节目，并认为健康宣讲很有意义。