德国人阅读纸质书习惯根深蒂固

中国文化报  作者:李文

近日，德国书业协会发布了德国《2015图书购买与阅读研究报告》，对2014年度德国民众购买图书和阅读的相关数据进行了统计和分析。报告显示，虽然经受着新媒体的巨大冲击，书籍依然是德国社会中不可或缺的重要部分，购书人数和读者人数数年来保持稳定，德国人的阅读习惯依然根深蒂固。

研究报告显示，2014年，59%的德国民众购买了图书，83%阅读了图书。而在2008年的统计中，上述两个比例分别为57%和90%。可见，时隔8年，购书和阅读的比例仍大致保持稳定。

54%的男性、63%的女性在2014年至少购买了1本书。在每年购买书籍超过14本的经常购买书籍的人群中，女性占61%；平均下来，女性每年比男性多购买1.7本书。从购书种类上看，男性购买的书籍中，17%为专业书，而女性中这一比例为12%。

半数受访者表示无法接受没有书籍的生活，这一比例与2008年的研究结果相比无明显变化。79%的受访者表示，读书首先是出于消遣和兴趣；66%的受访者认为获取信息是读书的重要原因；58%的受访者则认为读书是为了全面提高自己。

在网上书店购书的比例由2008年的19%上升至2014年的32%。研究发现，网上书店主要影响了百货商场这样的次要售书渠道，对实体书店的影响不大。60岁以上和19岁以下的人员主要去实体书店购书，20至39岁的人员更愿意选择网上书店。24%的受访者可能在网上得知某书，随后去实体书店购买，但只有17%的人表示会去网上购买在实体书店注意到的书。

实体书店是吸引读者注意图书的最重要地点。在了解图书的信息渠道中，64%来自书店翻阅，43%为朋友和同事推荐。对于如何了解待购书籍，68%的人会根据图书封面外夹的横条广告，59%的人则借助书店员工的推荐。

德国书业协会主席亚历山大·斯基皮斯在介绍《2015图书购买与阅读研究报告》时说：“2008年至今的研究显示，虽然来自新媒体的竞争愈加强势，媒体应用也发生革命性变化，但购买纸质书和阅读纸质书的人数仍保持稳定，阅读习惯在德国社会中根深蒂固。虽然读者人数有所下降，但是阅读频率值得关注。有1/3的读者每年阅读超过18本书籍。”

波恩市“我们的书店”经理菲利普·森昊尔森也表示：“实体书店依然是读者发现有趣书籍的主要地点，这个报告也验证了我们的日常观察，读者喜欢实地看到这些新书，并立刻买下他们。顾客喜欢使用新媒体，但是也懂得珍惜身边的书店，这是一个很好的发展趋势。”