高级政客的外表究竟有多重要？

德媒   作者：Courtney Tenz

德国大选的竞选活动已经到了最后冲刺阶段。那么候选人在竞选期间公开亮相时的外表与穿着究竟有多重要？政客们又是如何通过穿着来为自己加分的呢？

人们常说，不能以貌取人。但这是否也适用于政客呢？ 通过外表能看出谁将成为政府领导人吗？诚然，人的外表会给人假象，单从外表是不能判断一个人的能力的。不过在竞选期间选民的潜意识是会起作用的。

有魅力的领导人

斯坦福大学教授德博拉·罗德（Deborah Rhode）在她的《美貌的偏见》（The Beauty Bias）一书中写道，有吸引力的人更有可能成为优秀的领导者。根据他们的研究，外貌英俊的政治家--比如当年的肯尼迪--就因此赢得更多的选票。

自从肯尼迪因其年轻时尚的魅力和迷人的外表而入主白宫之后，美国政客便对外表，穿着和形体语言开始重视起来：胡须绝对不能留，西装革履是必须，领带的颜色也要非红即蓝。

1975年，莫雷（John T. Molloy）的礼仪指导丛书"成功的礼服"令"人配衣服马配鞍"的说法变成了真理。从此政客重视外表穿着成为一种趋势。

80年代在美国流行着一种说法："想要什么工作就穿什么衣服，而不要有什么穿什么。"

德国人不大讲究穿着

时尚专栏作家布劳恩（Tina Brown）不久前在英国《卫报》写道，将德国与美国政客进行比较不恰当。扎眼的穿着不是德国人的风格。"自从有了'希特勒创伤'之后，德国形成了一种不相信华丽外表作用的反魅力文化。"

昔日德国总理施罗德（Gerhard Schröder）总是身穿笔挺的西服展现在公众面前。自默克尔2005年担任总理以来，3个扣子的西服外套配黑色裤子成了她的标准行头，有所变化的只是颜色。默克尔的这一着装都是汉堡的女设计师绍恩巴赫（Bettina Schoenbach）为她量身定做的。

她的这身穿着引发众多评论，既受到时尚精英的表扬也受到部分人的嘲讽。时尚界泰斗拉格尔菲尔德（Karl Lagerfeld）就嘲讽说："她应该减少些颜色，找个人将其裤子裁减得更贴身一些。"拉格尔菲尔德认为默克尔的"裤子裁减得不好。"然而同样是时尚界大师的沃尔夫冈·乔普（Wolfgang Joop）则在2006年将默克尔的着装作为引导其秋冬季时装潮流的缪斯女神，称她的服装风格"富有灵感"。

然而，不久前曝光的法国总统马克龙（ Emmanuel Macron）每月高达26000欧元的化妆费对于默克尔来说完全不可想象。

德国《时代》周刊不久前曾问社民党总理候选人舒尔茨（ Martin Schulz），"穿便宜西装是否有点夸张？"舒尔茨的回答是："我想保持我自己的生活习惯，就穿我从商店购买的西装，戴我喜欢的眼镜，留着我喜欢的胡须。"他说，他一生中从未对他的西服有太多的讲究。舒尔茨的这番话是在诚实的坦白他生活朴素还是为了打造总理犹如"隔壁老舒"那样平易近人的形象呢？

女性成为关注的焦点，男人不是

"老舒"的西服价码能否在选举日发挥作用还需拭目以待。但是安格拉·默克尔已经连任了三届总理。她的外表形象是否已经对选民具有影响力？对此还没有科学评定。

根据美国公益组织"Name It, Change It"(说出问题、解决问题)的调查，媒体对竞争政治职位的女性总是带有性别歧视。这很容易对选民产生影响。

特别是对女候选人，媒体更是不放过其外表，从而无形中导致了某种"先入为主"的局面：对一位女候选人的外表强调的越多，女候选人在选民中的受欢迎程度就越是下降。无论是中立、积极还是负面的报道结果都一样：选民会因此感觉女候选人不够自信，效率不高以及缺乏能力。这是2010年的一次调查结果。

但是男候选人就没有这些麻烦。即便是外表形象被提及，也不会影响其受欢迎程度。这是临近9月24日德国大选之时可供人们思考的题材。此次参选各大党的6位首席候选人中，有3名为女性。她们的外表很可能对选民产生影响。