Aldi因虚假折扣宣传败诉，欧盟法院加强价格透明度规定

欧洲最高法院（EuGH）对折扣零售商Aldi南部（Aldi-Süd）的误导性折扣宣传案作出裁决，Aldi南部在此案中败诉。根据欧盟法院的判决，零售商不得通过先短暂提高价格再降价的方式制造“虚假降价”。广告中所有的折扣信息必须基于过去30天内的最低价格，以避免误导消费者。

该案件由巴登-符腾堡州消费者保护中心发起。消费者保护中心对这一裁决表示欢迎，认为这将为消费者提供更多的价格透明度。然而，零售业界对此表达了担忧，警告称这项裁决可能会对消费者和商家带来负面影响。Aldi南部对法院的裁决未作任何评论。

促销广告遭质疑，价格透明度不足

案件的核心是一项关于Aldi南部广告中价格折扣的诉讼。根据法院的调查，Aldi南部曾以“德国最优价格”的宣传语为商品打折促销，其中包括菠萝和香蕉。在广告中，Aldi宣称菠萝的“亮点价格”为1.49欧元，而划掉的原价为1.69欧元。但小字标明，过去30天内的最低价格其实是1.39欧元，低于所谓的“亮点价格”。类似地，香蕉的折扣价为1.29欧元/公斤，广告中称其享有23%的折扣，划掉的原价为1.69欧元，但小字显示过去30天的最低价格同样为1.29欧元。

消费者保护中心指出，这种定价方式虽然标注了最低价格，但并未真正基于此价格进行折扣，而是通过短期涨价再降价的方式制造出虚假的价格优势。

法院裁定促销规则更为严格

自两年前起，欧盟规定零售商在进行折扣促销时必须参考过去30天内的最低价格。巴登-符腾堡消费者保护中心认为，所有折扣都应基于该最低价格，而非促销开始前的价格。法院最终支持了这一观点，裁定Aldi的做法构成了误导性广告。

德国零售业协会（HDE）则对这一裁决表示担忧。该协会法律与消费者政策部门负责人彼得·施罗德认为，此举将大幅限制商家通过特价促销进行广告的能力，最终可能导致价格折扣的减少。他指出，“这一裁决可能会减少优惠活动，消费者在未来更难通过折扣商品来节省开支，整体价格水平可能会随之上涨。”

类似案件加强了对消费者的保护

不仅Aldi南部的案件引发关注，纽伦堡上诉法院近期也裁定了类似的案件。一家折扣零售商曾在广告中承诺一款咖啡粉的“30天最低价保证”，并宣称价格下降36%。然而，法院发现该商品在两周前的价格已是4.44欧元，而广告未充分清晰地告知消费者这一信息。法院最终认定该广告存在误导性。

这一系列案件表明，欧盟和各国法院正在加强对消费者权益的保护，促使零售商在价格宣传上更加透明，避免通过复杂的价格手段误导消费者。