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在德国举行的2024年足球欧洲杯不仅因比赛中的精彩瞬间引发关注,还因为场内外的广告激起了观众的好奇心。曾经由大众汽车主导的广告位,现在被陌生的名字和中文字符占据:Alipay、Hisense和
BYD。特别是BYD的广告中标明的“NEV第一”引起了人们的关注。
BYD,全称“Build Your Dreams”,是一家专注于电动汽车的中国汽车制造商。该公司由1995年成立于深圳的电池和电子元件制造商发展而来,并于2003年开始生产燃油汽车。到2019年,BYD的汽车销量达到45.5万辆。如今,BYD不仅在纯电动汽车(BEV)领域超越特斯拉,成为全球市场领导者,还在新能源汽车(NEV)领域占据领先地位。
自2023年以来,BYD已跻身全球十大汽车制造商之列,超过了德国的奥迪、宝马和梅赛德斯-奔驰。为了进一步拓展海外市场,BYD在2024年足球欧洲杯期间展开了大规模的广告攻势,力图提高其品牌知名度。BYD在比赛场馆内外进行广告投放,展示其电动汽车,并提供官方用车服务。
尽管中国市场仍占BYD销量的90%,但由于市场出现结构性问题,该公司计划加大对海外市场的拓展,特别是欧洲、南美和非洲。2023年,BYD出口了24万辆汽车,但公司决心改变这一局面。BYD计划在2024年全球销售400万辆电动汽车,其中很大一部分将通过出口实现。由于美国市场受政治因素限制,欧洲成为其主要目标市场。
根据德国联邦汽车运输管理局的数据,BYD在德国市场的份额仍然很小。2022年,BYD在德国的市场份额仅为0.1%,到2023年5月底,BYD仅售出777辆电动汽车,而特斯拉同期售出超过16000辆电动汽车,梅赛德斯则售出超过100000辆新能源汽车。
BYD在足球欧洲杯期间的广告攻势和长期扩张计划是否能够成功,仍有待观察。如果BYD希望在2030年成为欧洲电动汽车市场的领导者,关键在于消费者是否接受其产品。目前来看,前景尚不明朗。
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