德语媒体：阿里巴巴的欧洲之战

德媒   作者：文木（摘编）

中国公司在欧洲的发展受到德媒关注。《法兰克福汇报》注意到了阿里巴巴在欧洲的拓展，指出这家中国互联网巨头在这里还是一个创业公司，面临着强大的竞争对手。《焦点在线》则注意到中国企业对杜伊斯堡的投资兴趣。
 
《法兰克福汇报》关注到中国互联网巨头阿里巴巴在欧洲的发展，文章先是引出了首个与阿里巴巴签署合作伙伴协议的国际企业汉高（Henkel）。该公司首席执行官汉斯·范·比伦（Hans van Bylen）表示："如今我们施华蔻一半的销售业绩都是通过阿里巴巴平台获得的。……阿里巴巴对我们来说是进入中国市场的入口。我们进军中国市场相对来说算晚的，当时阿里巴巴又是个创业不久的企业。时机对双方来说都合适。"

作者Jonas Jansen接着写道："在德国，阿里巴巴还是一个十分年轻的企业。在中国，这家公司盈利数亿，在德国仅有为数不多的几个雇员。他们的老板是冯·布拉（Terry von Bibra）。"

与中国不同，阿里巴巴的支付宝在德国几乎不为人知。冯·布拉解释说，在中国支付宝被广泛应用是因为在此之前没有好的、值得信赖的支付平台，这与德国不同。另外，中国消费者愿意尝试新的东西。德国日化用品连锁巨头Rossmann引入了支付宝，此外一些提供支付宝APP付款的德国机场也获得了成功。因为中国人习惯用智能手机进行支付："支付宝在中国的用户大约有4.5亿人，这相当于整个欧盟的人口数量。

博世去年在中国的营业额有所上升，该集团亚太区总裁蒂罗乐（Peter Tyroller）表示："中国如今是我们企业德国地区之外最大的市场，并且依然会是重要的销售市场。"德国知名平价连锁超市Aldi Süd对中国市场也相当期待。最近，DM在天猫也卖起了奶粉。

阿里巴巴做出了许多尝试，并且为此专门成立了一家子公司，发展电子竞技eSports："这种电脑游戏竞技尤其在亚洲风行。在欧洲也吸引到越来越多的用户。"

在大本营中国，阿里巴巴积极尝试VR和AR体验。这种方式能获得多大的成功，看看任天堂去年推出的Pokémon Go受欢迎的程度就知道了。阿里巴巴也在去年的光棍节推出了别出心裁的网购手机互动游戏。消费者可以寻找"狂欢猫"，各种品牌家的猫咪将于全国多个地点现身，届时只要赶到指定地点完成互动，就可拿到"双11"红包。有600万用户登记参加了游戏。

题目为"争取欧洲市场的阿里巴巴"（Alibaba kämpft um Europa）的文章写道："在中国，阿里巴巴是最大的云服务商，去年秋天，这家集团才来到欧洲，租了法兰克福沃达丰的一个数据中心。"

"这里是一个竞争激烈的战场。其他的国际巨头比如谷歌、Dropbox、Salesforce或者是微软都提供云服务。不过在欧洲的竞争可能给该公司带来新的助力。扩展新的业务领域，增加海外投资，分析师认为这会带来更大的利润。"

文章写道："冯·布拉来到阿里巴巴之前曾就职德国老字号嘉世达百货（Karstadt），90年代末期，这名荷兰人和同事共同建立了亚马逊的市场部门。"这名经理人有着丰富的工作经验，尽管如此，中国人还是让他感到有些意外："他第一次与老板的交谈并不涉及到季度营业额，而是他未来10到15年的计划。他说'我们想的十分长远，我先得适应这一点。阿里巴巴实在是个特别的集团。"

卖给中国人

"下莱茵商业园区最后一大块地皮被买走了。这块地上将建立一个中国商贸城。"《焦点在线》本周二（6月6日）发表的一篇题目为"杜伊斯堡依然看好中国"（Duisburg weiterauf China-Kurs）的文章开头这样写道。

"早在去年，杜伊斯堡市长林克（Sören Link）在一次中国之行，就与星海公司签署了意向协议。市议会在6月3日的一场闭门会议中就此进行了讨论并作出了决定。"

林克对此表示欢迎，他说："我们继续发展与中国的关系--这是我十分重视的事情。中国可以通过这个项目打开一扇新的通往欧洲的窗户。"