质量好 价不贵 德国服饰成中国人新宠

德媒   作者：文木

不仅德国的奶粉、刀具、汽车受到中国消费者的青睐，德国服饰在中国也越来越受欢迎。德国联邦外贸与投资署指出，尤其是注重质量上乘的中产阶级愿意购买中档价位的德国服装。

德国联邦外贸与投资署（Germany Trade and Invest）网站一篇文章指出，"德国制造"的好名声也让本土服装品牌受益，受到广大中国消费者的追捧，尤其是逐渐增长、追求质量的中产阶级愿意购买德国品牌的服饰。中国海关数据显示，2015年前10个月中国向德国针织及编织服装发出的订单比前年同比增加了约30%。

根据路透社报道，中国是德国著名体育用品制造商阿迪达斯的第二大市场。

性价比高

德国联邦外贸与投资署指出，意大利或者是法国一些奢侈品牌，比如阿玛尼、香奈尔等等对大部分消费者来说过于昂贵。而中档价位、"德国制造"的服饰可以满足逐渐增长的城市中产阶级的需求，这些人希望质量优的外国货。德国产品的质量在国际上广受好评，许多中国消费者看中的是德国服装精细的做工和上乘的面料。他们对假货不感兴趣，愿意花钱买设计感强、质量好的正品。

中国不仅仅是一个采购市场，也是一个具有吸引力的消费市场，一名德国皮衣供应商表示："20年前我们去中国买皮革，现在我们向中国卖出皮具。"

消费力强

根据"纺织中国在线"去年年末的一篇报道，在北京参加"德国时尚在中国"研讨会的林德纳袜业公司（Strumpfwerk Lindner GmbH）负责人林德纳（Thomas Lindner）表示："我们对中国市场非常有信心，……举个例子，据统计，中国消费者平均每年购买7双袜子，而德国消费者每年仅购买3双。我并不是想说，德国袜子质量更好，因为事实上德国销售的超过70%的袜子都产自中国。数据证明，中国市场的购买力更强，市场活跃度更高。"

德国联邦外贸与投资署指出，德国服饰虽然在中国获得更多认可，但缺点是知名度不高，除了Hugo Boss或者是Escada，人们对其他德国品牌并不熟悉。

"纺织中国在线"指出，意大利打底裤品牌Calzedonia，或者英国女装品牌Self-portrait都是通过社交网络打响知名度的典范。虽然这两个品牌在国内没有实体店面，但它们都是中国时尚消费者喜欢网购的品牌，消费者通过海淘或者代购进行购买。有圈内人士解释道："这些海外品牌通过赠送中国'网红'服装，或邀请其穿品牌服装拍照片并发布，而获得其粉丝的支持，这样很容易就抓到一批有效客户群体。这也是当下品牌开拓新市场很有效的、很流行的做法。"