德国最大连锁超市Aldi入华

北京商报   记者：吴文治 王维祎

越来越多的外资零售商打算借电商渠道“曲线入华”。3月1日，北京商报记者从Aldi（阿尔迪）方面获悉，Aldi将在今年年中以开设天猫旗舰店方式进入中国市场，天猫旗舰店店名为奥乐齐。在全球经济增长放缓趋势下，国外零售商瞄准中国消费者寻求销售增量，频频通过电商渠道探路中国市场。

Aldi是德国最大的连锁超市。Aldi超市最初创建于1913年，是位于鲁尔工业区埃森市的一家小食品店“艾玛婶婶商店”。Aldi的服务对象主要是中低收入的工薪阶层、无固定收入居民及退休的老年人。为适应上述消费客群的需求，Aldi的大部分连锁网点设在德国市中心居民区和各个小城镇。

早在2014年便有Aldi进入中国市场的消息传出。去年11月，Aldi也曾表示，明年上半年将在中国推出网络超市和酒类超市，实体门店预计明年晚些时候开业。

Aldi曾在德国市场与沃尔玛正面交锋，结果沃尔玛一败涂地，在亏损数亿美元后于2006年彻底退出德国市场。不仅如此，这家企业还杀向沃尔玛的老巢——美国，到2014年已拓展了1300余家门店。在美国一项名为“超市在消费者中受欢迎程度”的调查中，Aldi斩获第一名，得票数远超过沃尔玛。

Aldi坚持最低的价格，并且把问题简单化。相比其他超市动辄上万种商品，Aldi只专注在700种最常被购买的商品上，货物种类虽少，但基本能满足生活必需品的供应。有意思的是，Aldi只出售同一品类中的一款明星产品。每种商品只提供一种选择，即同类商品之中最好的品牌。

其实，面对中国庞大的消费市场、不断增长的购买力以及电子商务渠道的快速发展和低成本试水，很多外资零售品牌将电商作为了解中国消费者和进入中国市场的捷径。去年“双11”期间，美国第二大零售商塔吉特（Target）、美国梅西百货、韩国E-MART等知名百货企业及传统大卖场纷纷加盟电商狂欢节。

天猫方面介绍，天猫国际去年与美国Costco、英国Sainsbury s、西班牙Dia、荷兰Albert Heijn、意大利Coop、iper、Eurospin等全球20大超市达成独家战略结盟，除了不断引进食品、生鲜、红酒等更丰富的进口品类之外，还会逐渐在阿里体系内完成可支持零售、分销、量贩快销、大宗批发的全球供货中心，搭建全球供应链体系，国内消费者可更便捷地购买到全球同价进口商品。其中九成全球超市是第一次进入中国市场。对于此次Aldi在华首秀选择天猫一事，天猫方面称如果进一步消息将第一时间回复。

进驻中国的电商市场，同样也是国际奢侈品集团在市场环境下寻找新机遇的表现。除了此前进驻的美妆和腕表业务外，LVMH集团旗下其他事业部的两个品牌也都在走入驻流程。

天猫服饰总经理刘秀云曾表示，如今天猫能为品牌提供的价值不仅体现在“卖货”的渠道上，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，这正是外资品牌所迫切需要的。