2017年德国国家旅游局年度推广会

新浪旅游

2017年11月13日至16日，德国国家旅游局分别在北京、上海、成都、广州举办年度推广会。此次，德国国家旅游局携手25家德国旅业伙伴，为中国旅业朋友带来更多更丰富的德国旅游资源，促进中德旅业间的交流，推动德国旅游继续不断的发展。

自2017年11月13日起，德国国家旅游局开启了新一轮的年度推广会，结合中国客源地数据研究和德国旅业伙伴的建议，首次将成都站纳入到年度推广会中，足见成都作为客源地的重要性和巨大潜力。德国使领馆的代表也到场致欢迎词，并在活动现场设立展台答疑解惑。

推广会北京站由上午的一对一洽谈和下午的大型业内洽谈会组成；上海站和成都站则由VIP午宴和大型业内洽谈会组成。13日北京站的一对一洽谈上，德国旅业伙伴通过提前在线预约的形式与28家在京欧洲出境游旅业代表进行洽谈。

14、15日在上海和成都举办的VIP 午宴，有近20位华东、西南地区旅业代表和航空公司代表被邀请到现场。首先，由德国国家旅游局首席代表李朝晖女士介绍了此次来华的25家德国展商代表，并对德国旅游现状作了介绍。席间，也和当地业者一起探讨了德国旅业的发展和他们对德国国家旅游局推广工作的建议和期待。

京、沪、蓉三站的大型业内workshop上，每站都有超过80位来自中国旅业的朋友到场，与德国旅业伙伴进行了充分的沟通与交流，深入了解德国旅游资源，将更多优质的德国旅游产品和服务推向中国市场。部分展商还与当地业者就合作意向现场签约。

中国市场潜力巨大，日益凸显对德国入境旅游行业的重要性。德国展商专程从德国带来了精心准备的礼物：地方旅游局送出的德国旅游套餐、旅行箱等，知名景点带来的精美车模，还有酒店集团提供的德国豪华酒店住宿券。在推介会的尾声，通过现场抽奖的形式，德国旅业伙伴将这些大奖送到中国朋友的手中。

印象德国

体育、博物馆、设计和音乐-第三方（Anholt-GfK）统计数据显示，这四个单词已经成为人们开启德国之旅的关键词。据此，德国国家旅游局每年推出不同的年度主题， 展示德国丰富多元的旅游资源。2018年，德国国家旅游局全球推广主题为“美食德国”、2019年为“包豪斯100年”、2020年为“贝多芬诞辰250周年”。 除此以外，还有一系列基础主题：城市与文化、传统与民俗、睿智与奢华等。

针对中国市场， 我们还将在2018年推出特别主题：“卡尔·马克思诞辰200周年”和“德国自驾购物”。值得一提的是，2018年是中欧旅游年，德国国家旅游局也会推出系列活动，将德国打造成为丰富多彩的品质旅游目的地。

数字德国

在全球旅业稳步增长的发展态势下，赴德旅游人数在过去7年里均高于欧洲和世界增长水平。2016年，国际游客在德间夜数已经突破8000万大关。作为重要客源国的中国，在德间夜数一直保持快速增长。从2010-2015年，中国游客在德间夜数一直保持两位数的增长。2010年，中国游客赴德间夜数首次突破100万，到2014年该数据实现翻倍；2015年中国游客在德间夜数达253万；2016年，由于欧洲安全问题，中国经济因素和申根国家全面实施生物识别签证政策等事件的影响，中国游客在德间夜数为258万，相较2015年涨幅不大，虽然仅为1.6%，但对比周围邻国两位数的下降，德国旅游还是值得期待的。2017年1-8月的数据显示，中国游客在德间夜数同比增长11.7%，达到187万，已经恢复到往年快速增长的轨道。德国国家旅游局预测，2030年来自中国市场的间夜数将超过500万，在德国入境游市场前十中占据一席之地。

从地域上来看，最受中国游客欢迎的前五名联邦州是：巴伐利亚州 （28.2%）、黑森州（19.7%）、巴登符腾堡州（13.3%）和北威州（12.9%）。中国游客到访最多的德国城市依次是：法兰克福（308，546间夜）、慕尼黑（297，625间夜）、柏林（290，262间夜）、汉堡（92，831间夜）和科隆（87，864间夜）。自2012年起，常居榜首的法兰克福曾让位于慕尼黑，今年又重新占据了第一的位置。

德国国家旅游局希望通过此次年度推广会，不断加强与中国旅业朋友的交流与合作，推出更多有吸引力的德国旅游产品，让更多的中国游客了解德国，到访德国！