德国“景德镇”奢侈品在中国开店甚欢

德媒   作者：谢菲

已经有300多年历史的德国美圣瓷器（Meissen）因秉承传统的奢华精美设计、纯手工考究制作，有欧洲第一名瓷的美誉以及"瓷器制品中的劳斯莱斯"等脍炙人口的说法。德国美圣瓷器两年前登陆上海，成立首家专营店，当时就是看好中国奢侈品市场，以及中国富有消费群的"收藏热"。用美圣瓷器前总裁库尔茨克（Dr.Christian Kurtzke）的话说，美圣瓷器出品并非仅是装饰或家具时尚奢侈品，而是件件都有收藏价值的工艺品。

重传统 也重效益

如今，亚洲市场已经占德国美圣瓷器销量的3成多，而中国客户又更是亚洲国家中的购买劲旅。今年1月份美圣瓷器在北京开设中国首家旗舰店，这个周六（5月16日）又将在上海徐汇区紧锣密鼓为第二家旗舰店剪彩。

德国美圣瓷器前总裁库尔茨克（今年3月离任）在北京旗舰店开设前，将此举视为德国美圣在中国扩展业务的重要步骤，同时宣布了同中央美术学院的合作。库尔茨克强调，"美圣瓷器不是一个单纯的奢侈品牌，而是集艺术、文化、教育传承于一身的代名词。增加在中国的营业额固然重要，但更重要的是与中国伙伴的战略性合作。对于美圣瓷器来说，中国不仅是个市场，更多的是个伙伴。"

中国人奢侈品消费潜力大

大约在13、14世纪的中国元代，中国瓷器就传到欧洲，并为欧洲皇室和富有阶层赏识。同时有许多仿制尝试，但成品品质完全无法与中国瓷器相比。欧洲最早的白瓷是在约翰贝特格的带领下于1708年制成的。1710年，萨克森的选帝侯奥古斯特国王下令成立了美圣瓷器制造厂（位于德国萨克森州Meissen，也译成麦森），美圣的产品很快成为欧洲宫殿和王室首选的收藏品。后来，彩绘大师约翰•格里奥•海洛特来到了美圣，为70多万种不同的模具发明了1万多种色彩组合。这些大师们创造了匠心独具的艺术，从而打造出美圣品牌。现在德国美圣瓷器在瓷器的故乡中国发展势态良好，被德国美圣称为"有回家的感觉"。

德国美圣瓷器的奢侈品产品系列包括美圣首饰、美圣家居、美圣精品艺术/艺术校园。旗舰店通常由奢侈品公司自己经营，在介绍自家品牌历史和理念的同时直接掌控品牌，在新店定期举行产品发布会也能拉近与客户群的更直接的互动。全世界各大奢侈品牌近年来都纷纷看好中国奢侈品市场的潜力，特别是在中国大城市争相开设旗舰店。今年2月《新京报》公布的《中国奢侈品报告》显示，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。